Elektroninių cigarečių populiarumas kasmet auga visame pasaulyje. Remiantis Pasaulio sveikatos organizacijos statistika, elektroninių cigarečių vartotojų skaičius visame pasaulyje išaugo nuo maždaug 7 milijonų 2011 m. iki maždaug 55 milijonų 2020 m. Populiarumas įvairiose šalyse ir regionuose skiriasi. Suaugusiųjų elektroninių cigarečių vartojimo rodiklis JAV siekia apie 4,5 proc., o Jungtinėje Karalystėje – net 7,1 proc.
Pasaulinės elektroninių cigarečių rinkos apžvalga
Elektroninių cigarečių populiarumas įvairiose šalyse
Elektroninių cigarečių populiarumas labai skiriasi įvairiose pasaulio šalyse. Remiantis Ligų kontrolės ir prevencijos centrų duomenimis, 2020 m. elektronines cigaretes vartojo apie 4,5 % suaugusiųjų, pavyzdžiui, JAV. Priešingai, JK elektroninių cigarečių vartojimo lygis yra didesnis. Remiantis „Public Health England“ ataskaita, 2019 m. elektronines cigaretes vartojo apie 7,1 % suaugusiųjų. Azijoje Japonijos elektroninių cigarečių rinka taip pat auga. Remiantis statistika, elektroninių cigarečių populiarumo rodiklis Japonijoje 2020 metais siekia apie 2,8 proc.
Pagrindiniai elektroninių cigarečių prekės ženklai ir jų rinkos dalys
Pagrindiniai prekių ženklai pasaulinėje elektroninių cigarečių rinkoje yra JUUL, Vuse, blu ir SMOK. Kaip pavyzdį paėmus 2020 m. duomenis, JUUL užima didžiausią JAV elektroninių cigarečių rinkos dalį, siekiančią apie 40 proc. Vuse ir blu užima atitinkamai apie 20 % ir 10 % rinkos dalies. Kinijoje dėl rinkos reguliavimo ir produktų savybių skirtumų vietiniai prekių ženklai, tokie kaip RELX ir SNOWPLUS, užima didesnę rinkos dalį.
Elektroninių cigarečių vartotojų populiacijos charakteristikų analizė
Elektroninių cigarečių vartotojų demografinės charakteristikos yra įvairios. Jaunimas yra pagrindinė elektroninių cigarečių vartotojų grupė. Remiantis JAV ligų kontrolės ir prevencijos centrų ataskaita, 2020 m. 18-24 metų amžiaus žmonių el. cigarečių vartojimo lygis Jungtinėse Valstijose siekė net 19,6 proc. Kalbant apie lytį, vyrų, naudojančių elektronines cigaretes, dalis paprastai yra didesnė nei moterų. Tarp elektroninių cigarečių vartotojų didelė dalis žmonių yra rūkalę, o daugelis žmonių elektronines cigaretes naudoja kaip pagalbinę priemonę mesti rūkyti.
Elektroninių cigarečių populiarumo augimo tendencija
Elektroninių cigarečių rinkos raidos tendencija pastaraisiais metais
Elektroninių cigarečių rinka pastaraisiais metais sparčiai auga. Remiantis Europos tabako kontrolės aljanso ataskaita, pasaulinė elektroninių cigarečių rinka išaugo nuo maždaug 2 mlrd. USD 2011 m. iki daugiau nei 30 mlrd. USD 2020 m., o vidutinis metinis augimo tempas yra 27,3%. Šį augimą daugiausia lėmė vartotojų suvokimo apie poveikį sveikatai pokyčiai, elektroninių cigarečių gaminių technologijų pažanga ir rinkodaros strategijų naujovės.
Elektroninių cigarečių vartotojų skaičiaus augimas
Plečiantis rinkai, ženkliai išaugo ir elektroninių cigarečių vartotojų skaičius. Remiantis Pasaulio sveikatos organizacijos (PSO) statistika, elektroninių cigarečių vartotojų skaičius visame pasaulyje išaugo nuo maždaug 7 milijonų 2011 m. iki maždaug 55 milijonų 2020 m. Šis augimas atsispindi ne tik suaugusiųjų populiacijoje, bet ir didėjančiame jų vartojimui. elektroninių cigarečių tarp paauglių taip pat sulaukė visuomenės ir valdžios dėmesio.
Elektroninių cigarečių populiarumas tarp paauglių
Elektroninių cigarečių vartojimas tarp paauglių auga daugelyje šalių. Remiantis Ligų kontrolės ir prevencijos centrų duomenimis, pavyzdžiui, JAV, elektroninių cigarečių naudojimas tarp vidurinių mokyklų moksleivių išaugo nuo 1,5 % 2011 m. iki 19,6 % 2020 m. Šis reiškinys sukėlė didelį susirūpinimą visuomenės sveikatos, o daugelis šalių ir regionų pradėjo stiprinti jaunimo elektroninių cigarečių vartojimo priežiūrą ir kontrolę.
Veiksniai, turintys įtakos elektroninių cigarečių populiarumui
Reglamentų ir politikos įtaka elektroninių cigarečių rinkai
Vyriausybės nuostatai ir politika daro didelę įtaką elektroninių cigarečių rinkai. Kai kuriose šalyse ir regionuose griežta reguliavimo politika riboja elektroninių cigarečių pardavimą ir naudojimą. Singapūras ir Tailandas visiškai uždraudė prekiauti ir naudoti elektronines cigaretes. Europos Sąjungoje Tabako gaminių direktyva reglamentuoja elektroninių cigarečių gaminių ženklinimą, reklamą ir sudedamųjų dalių apribojimus. Šios taisyklės tiesiogiai veikia elektroninių cigarečių rinkos dydį ir vartotojų įsigijimo kanalus.
Socialinio pažinimo ir visuomenės požiūrio pokyčiai
Didelę įtaką jų populiarumui turi ir visuomenės informuotumas bei požiūris į elektronines cigaretes. Vis gilėjant tyrimams apie elektroninių cigarečių poveikį sveikatai, žmonių nuomonės apie elektronines cigaretes išsiskyrė. Viena vertus, kai kurie žmonės mano, kad elektroninės cigaretės yra sveikesnė alternatyva tradicinėms cigaretėms ir gali padėti mesti rūkyti; kita vertus, susirūpinimą kelia ir tai, kad elektroninės cigaretės gali sukelti naujų sveikatos problemų, ypač paaugliams. Šis socialinio pažinimo pokytis tiesiogiai veikia vartotojų pirkimo sprendimus ir vartojimo elgseną.
Elektroninių cigarečių technologijų naujovės ir produktų įvairovė
Technologinės naujovės ir produktų įvairovė yra svarbūs veiksniai, skatinantys elektroninių cigarečių populiarumą. Pastaraisiais metais elektroninių cigarečių pramonė nuolat diegė naujas technologijas ir gaminius, tokius kaip cigaretės su dėžutėmis, vienkartinės elektroninės cigaretės ir kt., kad atitiktų skirtingų vartotojų poreikius ir pageidavimus. Technologijų pažanga, pvz., ilgesnis akumuliatoriaus veikimo laikas, greitesnis įkrovimas ir geresnis purškimas, taip pat pagerino elektroninių cigarečių naudojimo patirtį. Šios naujovės prisidėjo prie elektroninių cigarečių rinkos plėtros ir populiarumo.