Elektroninių cigarečių rinkodara pritraukia jaunus vartotojus per mados reklamą ir įvairius skonius, todėl jie gali išbandyti elektronines cigaretes ir padidinti priklausomybės nuo nikotino riziką. Rinkodaros strategijos keičia jaunų žmonių suvokimą apie elektroninių cigarečių keliamą pavojų ir nepakankamai įvertina pavojų sveikatai. Elektroninių cigarečių populiarumas socialinėje aplinkoje šią tendenciją sustiprino. Ilgainiui elektroninių cigarečių naudojimas gali sukelti kvėpavimo ir širdies problemų. Siūlykite tobulinti reglamentavimą ir šviesti jaunus žmones apie tikrąjį elektroninių cigarečių pavojų.
Jaunų vartotojų pritraukimas išbandyti elektronines cigaretes
Elektroninių cigarečių prekės ženklai žymiai padidino savo gaminių patrauklumą jauniems vartotojams, kurdami rinkodaros strategijas, susijusias su jaunimo kultūra. Pavyzdžiui, kai kurie prekės ženklai naudoja populiariosios muzikos festivalius ir interneto įžymybes, kad reklamuotų elektronines cigaretes, o tai žymiai padidina elektroninių cigarečių matomumą tarp jaunimo. Apklausa rodo, kad socialiniuose tinkluose pažiūrėję reklamas, kuriose yra elektroninių cigarečių turinio, elektroninėmis cigaretėmis susidomėjo apie 30 % nepilnamečių, o paauglių, kurie su tokia reklama nesusidūrė, – tik 10 %.
Prekės ženklas taip pat pritraukia jaunus vartotojus, nes pristato įvairių skonių elektronines cigaretes, tokias kaip braškės, mėtos, vanilės. Rinkos tyrimų duomenimis, sodrūs skoniai yra vienas pagrindinių veiksnių, pritraukiančių jaunus vartotojus išbandyti elektronines cigaretes. Atlikus 18–24 metų paauglių apklausą, daugiau nei 60% respondentų teigė, kad elektroninės cigaretės juos traukia dėl įvairių skonio galimybių.
Pakeiskite supratimą apie elektroninių cigarečių keliamus pavojus
Elektroninių cigarečių rinkodara veiksmingai keičia jaunų vartotojų suvokimą apie elektroninių cigarečių žalą, pabrėžiant mažesnį pavojų sveikatai, palyginti su tradicinėmis cigaretėmis. Pavyzdžiui, kai kuriose elektroninių cigarečių reklamose teigiama, kad „be dūmų nereiškia nekenksminga“, o daugiausia dėmesio skiriama „nerūkymui“, o tai gali suklaidinti vartotojus ir manyti, kad elektroninės cigaretės yra sveika alternatyva. Tyrimai parodė, kad po tokios rinkodaros apie 50% paauglių, susidūrusių su reklama, mano, kad elektroninės cigaretės yra mažos rizikos gaminiai, o tokios reklamos nemačiusių paauglių laikosi tik 20% paauglių.
Realiame gyvenime dėl šio kognityvinio šališkumo paaugliai gali dažniau bandyti elektronines cigaretes socialinėse situacijose arba patiria spaudimą. Pavyzdžiui, jei grupė draugų naudoja elektronines cigaretes ir teigia, kad tai nekenksmingas atsipalaidavimo būdas, nemokantys paaugliai gali nukentėti ir pabandyti naudoti elektronines cigaretes.
Padidėja priklausomybės nuo nikotino rizika
Elektroninių cigarečių rinkodaros strategija žymiai padidina jaunų vartotojų bandymų skaičių, skatindama patrauklius skonius ir madingą dizainą, taip padidindama priklausomybės nuo nikotino riziką. Pavyzdžiui, kai kurie elektroninių cigarečių prekės ženklai pristatė paauglių mėgstamus skonius, tokius kaip mangai ir šokoladas, todėl elektroninės cigaretės yra ne tik rūkymo pakaitalas, bet ir jaunų žmonių gyvenimo būdo pasirinkimas. Tyrimai parodė, kad pabandę šių skonių elektroninių cigarečių, apie 40 % paauglių teigė negalintys nustoti jų vartoti patys, o tai rodo aiškią priklausomybės tendenciją.
Mokyklose ir bendruomenėse paaugliai gali pradėti bandyti naudoti elektronines cigaretes dėl elektroninių cigarečių populiarumo ir bendraamžių spaudimo. Tikėtina, kad kartą pabandžius didelę priklausomybę nuo nikotino jie greitai perkels juos nuo retkarčiais vartojamo prie įprasto vartojimo. Atsižvelgdamos į šią tendenciją, kai kurios mokyklos pradėjo prevencines elektroninių cigarečių švietimo programas, kuriose mokiniai mokomi apie rimtas priklausomybės nuo nikotino pasekmes ir teikiama pagalba abstinencijos nutraukimui.
Socialinės aplinkos poveikis
Elektroninių cigarečių rinkodara naudoja paauglių sąveiką ir įtaką socialiniuose sluoksniuose, todėl elektroninės cigaretės tampa socialiniu simboliu. Universitete ir susibūrimuose elektroninės cigaretės dažnai laikomos madingomis prekėmis, ypač kai populiarūs socialinių tinklų influenceriai atvirai jomis naudojasi. Šis reiškinys lemia spartų elektroninių cigarečių plitimą tarp jaunimo. Tyrimai parodė, kad tarp paauglių, kurie turi draugų, naudojančių elektronines cigaretes, bandymų dažnis siekia net 70 %, daug didesnis nei tų, kurie neturi tiesioginio socialinio rato poveikio vartodami elektronines cigaretes, o pastarųjų bandymų dažnis yra tik 30 proc.
Šios socialinės aplinkos įtakoje paaugliai gali pradėti vartoti elektronines cigaretes, nes nori integruotis į grupę ar pagerinti savo socialinę padėtį. Pavyzdžiui, jei populiarus mokinys mokykloje naudoja elektronines cigaretes, kiti mokiniai gali išbandyti panašų elgesį iš mėgdžiojimo ar grupės spaudimo. Reaguodamos į šią situaciją, kai kurios mokyklos pradėjo bendraamžių vadovaujamus prevencinius projektus, įskaitant diskusijas ir gerbiamų mokinių vadovaujamas veiklas, kurių tikslas – didinti informuotumą apie elektroninių cigarečių vartojimo pasekmes ir stiprinti sveikus socialinius įpročius.
Galima ilgalaikių sveikatos problemų rizika
Elektroninių cigarečių rinkodara dažnai pritraukia jaunus vartotojus, pabrėždama jos „be dūmų“ ypatybes, tačiau ši išraiška gali užmaskuoti ilgalaikį elektroninių cigarečių vartojimo pavojų sveikatai. Nors kenksmingų medžiagų koncentracija elektroninėse cigaretėse gali būti mažesnė nei tradicinėse cigaretėse, jose vis tiek yra cheminių medžiagų, kurios gali sukelti kvėpavimo sutrikimus, širdies ligas ir kitas galimas sveikatos problemas. Tyrimai parodė, kad jaunų elektroninių cigarečių vartotojų kvėpavimo problemų dažnis yra 25% didesnis nei nevartojančių.
Realiame gyvenime šie pavojai sveikatai gali pasireikšti ne iš karto, todėl jauni vartotojai gali toliau naudoti elektronines cigaretes nejaučiant akivaizdaus diskomforto. Pavyzdžiui, kolegijos studentas, kuris dažnai naudoja elektronines cigaretes, mankštindamasis gali patirti kvėpavimo sunkumų, tačiau gali to nesieti su elektroninių cigarečių vartojimu. Ilgainiui toks nuolatinis naudojimas gali sukelti rimtesnių sveikatos problemų.